【中国康复理疗研究院】摘要：健康養生保健服務作為壹個朝陽產業，目前國家關於健康養生服務的定義尚未明確，技術及服務標準的缺失，造成了保健服務市場無序競爭、良秀不齊、假冒偽劣、不道德、不規範等現象極為嚴重，現階段的美容行業、美發行業、沐足行業、休閑桑拿行業等等與人們的身體服務有關的統統叫養生，龍蛇混雜，市場混亂，監管部門的責權不明確，這在壹定程度上嚴重阻礙了養生保健服務業的規範發展。
【中国康复理疗研究院】1、標準缺失，市場混亂
   健康養生保健服務作為壹個朝陽產業，目前國家關於健康養生服務的定義尚未明確，技術及服務標準的缺失，造成了保健服務市場無序競爭、良秀不齊、假冒偽劣、不道德、不規範等現象極為嚴重，現階段的美容行業、美發行業、沐足行業、休閑桑拿行業等等與人們的身體服務有關的統統叫養生，龍蛇混雜，市場混亂，監管部門的責權不明確，這在壹定程度上嚴重阻礙了養生保健服務業的規範發展。
【中国康复理疗研究院】2、掛羊頭賣狗肉，弄虛作假
   中華民族五千年的五行養生文化理念強調的是：陰陽平衡、和諧身心、人與自然的和諧、人與社會的和諧、人與人之間的和諧、身體內部各組織器官的和諧、生理與心理的和諧平衡、精神與思想的和諧，身體內陰陽平衡與生存形態的協調和諧，內涵豐富、歷史悠久，與西方的養生文化是無法相提並論的，然而目前大多養生機構不重視中華民族養生文化內涵，對外打著傳統中醫養生，實際上運作的根本是掛羊頭買狗肉，如：某大型的美容養生機構講的是專業傳統中醫養生，【康复理疗】宣傳卻是打造原汁原味的巴厘島養生風情，讓您不出國門享受異國養生、有的甚至為了短期利益而不顧後果，卻經營壹些國家禁止的羊胎素、胎盤素、幹細胞、肉毒素、玻尿酸等註射項目或搬弄國外不同國家的洋名字、洋品牌進行變相經營；而休閑桑拿行業打著養生，卻做著不道德、不規範的黃色按摩…… 造成了顧客對養生保健市場的質疑越來越多。
【中国康复理疗研究院】3、急功近利，品牌意識薄弱 
   健康保健服務在我國是壹個既古老又新興的產業，說它古老是因為它已經歷了五千多年的發展歷程，說它新興是因為在最近的二十多年來，隨著科學技術的不斷進步，工業及其它產業的日漸現代化，社會分工的不斷細化，健康產業的整條產業鏈日漸完善。據有關專家預測，健康產業早已被國際經濟學界確定為：無限廣闊的兆億產業。但至今仍無壹個在國內、省內以至於市內叫得響的高端健康養生服務品牌。究其原因：
   壹急功近利，跟風嚴重，定位不明確，以市場當時流行什麽就做什麽，比如市場流行泰式養生就講泰式，流行印尼特色就講印尼特色，流行泡浴就講泡浴……，有的在原有的項目根本沒有達到成熟則又開始跟風其它的項目，並未真正意義上開發出獨特的健康養生療法，項目時時變，沒有長遠的目標規劃，以賺快錢為目的；【中医康复理疗研究院】
   二東搬西湊，不註重品牌內涵質量的建設，比如裝修用歐州風格、宣傳是中醫養生、文化又是泰式、項目是印尼的或是某某國外的特色項目，甚至抄襲他人的養生文化內涵或抄襲他人的項目，未形成自己獨特的養生品牌，龍蛇混雜，市場混亂。
   【中国康复理疗研究院】③利用明星、專家做效應， 誇大其詞、不釋手段進行炒作，比如：中醫祖傳第幾代的養生偏方對各種疑難雜癥有奇效，電波拉皮壹拉可以年輕10年，減肥可以讓妳立減10斤，甚至20斤、30斤，使用違禁藥物減肥等等； 豐胸妳要多大就有多大，實際上使用激素類、類固醇產品等；3天可以讓妳皮膚變白變嫩，而祛斑美白使用重金屬超標產品、藥物祛斑美白等等，缺乏誠信度，給行業造成很不良的影響。